Cultural marketing and archaeology

a good deal for communities in brazil

Résumé

Nesta dissertação, proponho o envolvimento de outros setores da sociedade principalmente o setor não-govemamental e o setor privado - para a causa social da arqueologia, através do uso de estratégias de marketing cultural e social, a fim de encorajar esses setores a participarem mais ativamente no gerenciamento socialmente responsável dos recursos arqueológicos do Brasil, dentro de uma abordagem holística com o ambiente e como expressão de responsabilidade corporativa e cívica. Trata-se de uma abordagem de "desenvolvimento cultural", ou seja, de que não é possível existir bem estar econômico sem o bem estar social, bem como não é possível um bem estar social sem o bem estar cultural. Essa é a base para uma abordagem da arqueologia como disciplina integrada ao contexto social, econômico e político contemporâneo, também conhecida como Arqueologia Pública ou Arqueologia no Contexto Social.